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彻底摆脱关西地域限制,保持电影特色。
老板,对于环球影城而言,它是立足于好莱坞电影事业发展起来的主题乐园。
不仅见证了美国电影的发展,也始终伴随其右。
电影,一直都是环球影城的根本。
而作为一个开放的游乐场所,大阪环球影城成立之初就已经贴上了一张名为电影的标签,在最开始,的确可以在传播上加深消费者的认知。
但是,一个只有电影的主题乐园,却不是日本本土消费者所期望的。
而且,环球影城是基于好莱坞商业电影形成的电影+乘坐式+4K3D的游乐模式,对于成人而言,在肾上腺素的刺激程度上明显是胜于迪士尼。
但是对于孩子而言,就不是那么有魅力了。
鉴于此,我认为是时候放弃画地为牢的电影片场体验游的运营思路了,向世界最强娱乐旗舰店转型,再次建立一个新园区,是以3到6岁低龄段儿童为目标受众,面向家庭向游客环球奇境区域。”
听到森冈毅的建议,安迪微微点了点头,收购大阪环球影城时,他就已经做出了新园区的规划,也选择了几个主题,也已经开始建设,对于森冈毅的在建一个新园区,他并不排斥,无非是再砸下点钱罢了,关键还是选择什么样的主题。
主题乐园的核心竞争力在于主题背后的IP市场。
迪士尼凭借高人一筹的原创能力,多年来,通过自有IP形成了品牌壁垒。
环球影城更多的是采用收购的方式,将其他内容方的IP纳入旗下。
“老板,我准备打造一个日本地区限定的“cooljapan”的新园区,由日本最著名的动漫和游戏IP组成的园区……”森冈毅说出了自己的计划。
“嗯?”安迪微微蹙眉沉思。
对于环球影城而言,买IP是传统。
既然都花钱了,确实不能舍弃所在国的本土IP,更何况,日本是流行文化大国,有着丰富的IP源头。
既然大阪环球影城打算向世界最强娱乐旗舰店转型,那么闻名世界的日本的动漫IP又有何不可呢?
这里不仅有日本国民漫画IP,也有着名扬世界的游戏IP。
通过好莱坞的最新技术,将日本文化推到全世界的游客面前。
环球影城能赚钱,日本民众能体会自豪感,海外游客可以享受最好的内容产品,政府的文化宣传目的也到达了,一举多得,确实是很划算。
“主意是不错,但是,地域限制你又如何解决?”安迪看向森冈毅问道。
地域限制,一直是大阪环球影城的发展症结。
2001年3月,亚洲第一家环球影城在日本大阪开业。
开业第37天,大阪环球影城来访的游客人数突破100万,成为最快突破百万记录的主题乐园。
这一年,全年到访游客1102万人次。
然而,此后,长达八年的时间,大阪环球影城都处于——依赖关西地区市场——每年游客700万——赤字——缺钱——设备更新慢——每年游客700万——依赖关西地区市场的死循环里面。
这么多年来,如何走出地区限制,拥抱全日本,全世界的市场,成了大阪环球影城的心病。
“老板,打破地区限制,就必须要打破纯粹的电影片场体验游模式,区别东京迪士尼单纯的合家欢经营思路,未来我们将采用成人游客为主,保留家庭元素的折中路线。当然这不等于我们要抛弃电影这一特色卖点。
环球影城最大的优势就是背靠影视起家的环球集团,在电影拍摄,戏剧改编方面有着丰富的经验。
只要选择易于演出改编的IP,尤其是大量日本本土IP的使用,不仅能增加体验的乐趣性,更易于区别竞争对手,讨好消费者。
而且我们也可以引入SKE48的大型女子偶像组合的运营模式,成立打造专门的偶像团队,偶像组合,在专用剧场进行公演吸引更多的年轻人和宅男,宅女们。打造属于我们环球影城的粉丝经济!”
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